Как рождаются большие ивенты - Wargaming.com

Собрать одновременно огромное количество игроков в онлайне — не проблема для Wargaming. Только в World of Tanks в течение дня собираются сотни тысяч игроков. Другое дело — привести этих же игроков на офлайн-мероприятие, да еще с семьями, далеко за город. Тут гостям необходимо предложить такую программу, которая не только заинтересует их, но и заставит отложить все свои дела и отправиться за десятки километров, чтобы стать частью большого праздника.

И стоит отметить, с этой задачей наша компания справляется на отлично, и все благодаря слаженной работе команды, которой в буквальном смысле под силу свернуть горы.

ПРАЗДНИК УДАЛСЯ

2 мая на территории парка культуры и отдыха «Патриот» в Кубинке состоялся масштабный фестиваль «День танкиста: Майские учения». По признанию самих сотрудников парка, такого количества людей на развлекательных мероприятиях эта площадка еще не собирала. В празднике участвовало около 12 000 человек, и это с учетом того, что «Патриот» находится за 70 километров от Москвы и напрямую из столицы сюда можно было добраться лишь на собственном транспорте. Чтобы людям было проще попасть на фестиваль, нами был организован дополнительный трансфер от железнодорожной станции «Кубинка-1» до самого парка, рассчитанный на доставку нескольких тысяч человек.



Что касается самого мероприятия, то оно получилось действительно многоплановым — как полотно, сотканное из разных лоскутков. На нем каждый мог найти что-то по своим интересам, независимо от пола или возраста. Даже простое перечисление активностей говорит о том, что масштабы праздника были действительно впечатляющими.

Здесь можно было увидеть огромное количество военной и, в частности, танковой техники — дети «гроздьями» висели на боевых машинах, получив возможность рассмотреть их в мельчайших деталях. Здесь каждый мог под руководством опытных инструкторов пострелять из настоящего оружия и сдать нормы ГТО, проверив свою силу и выносливость. В зоне личного зачета по World of Tanks «танкисты» соперничали друг с другом, стремясь выиграть призы от Wargaming и партнера мероприятия — компании Sven. Полевая кухня только успевала кормить проголодавшихся гостей — на свежем воздухе «солдатская каша» всегда идет на ура.

Украшением праздника стал парад ретроавтомобилей — отполированные до блеска, раритетные машины эффектно выстроились рядами на отдельной площадке парка: каждая со своей историей, несущая отпечаток своей эпохи. Чего стоили только Dodge Charger, знакомый многим по фильму «Форсаж», или Porsche 928 как у Тони Монтана — героя Аль Пачино из «Лица со шрамом»!



Финал Международных кадетских игр стал одной из самых эмоциональных частей фестиваля. Подтянутые ребята в военной форме из Беларуси, России и Казахстана демонстрировали свои умения в игре World of Tanks. Нужно было видеть, как дружно болели за них гости фестиваля! Каждый матч был действительно жарким по накалу эмоций. При этом парням необходимо было проявить себя еще на двух этапах: в интеллектуальной викторине на тему Великой Отечественной войны и бронетехники, а также в физических испытаниях. По итогам трех этапов звание чемпионов получила команда из России Do6LecTb (Архангельский морской кадетский корпус). На втором месте оказались мальчишки из российского лицея №6 г. Благовещенска (Licey6_amur), белорусские суворовцы (Vajars) заняли третье место. Награды победители получили из рук профессиональных киберспортсменов, что для ребят было особенно приятно и почетно.

Ближе к концу на главной сцене фестиваля братья Кристовские из Uma2rmaH дали зажигательный концерт, как следует раззадорив гостей и заставив их в течение часа двигаться в такт своей позитивной музыке.

Все перечисленное — это далеко не полная программа фестиваля: на площадке было еще множество развлечений и активностей, в которых могли принять участие гости «Майских учений». Однако сейчас хотелось бы показать другую часть айсберга, скрытую от глаз простых зрителей, и рассказать о том, как появилась идея мероприятия и какие задачи ставились при его подготовке.

ВСЕ СЛОЖИЛОСЬ

Появлению этого фестиваля способствовало несколько факторов.

Во-первых, это создание такой площадки, как парк «Патриот». В данный момент она находится еще в стадии строительства, однако уже сейчас можно сказать, что в перспективе это будет грандиозный проект. Даже если из того, что задумали его создатели, удастся осуществить только половину, то и в этом случае парк станет совершенно уникальным местом — своеобразным «милитари Диснейлендом».

После переговоров с представителями «Патриота» стало понятно, что наше партнерство может принести много пользы как для них, так и для нас. Результатом стало заключение соглашения между парком и нашей компанией, официальное подписание которого состоялось 2 мая, во время проведения фестиваля. «Майские учения» стали первым мероприятием, проведенным в рамках данного соглашения. В дальнейших планах — не только ивенты, экскурсии, но и использование площадки парка для съемок, которые мы часто проводим, — видеороликов, рекламных материалов, видео 360° и т. д.

Во-вторых, это начало сотрудничества Wargaming с кадетскими организациями. Чтобы несколько изменить формат проведения кадетского фестиваля «Юные таланты отчизны» и добавить в число состязаний, которые проходят ребята, компьютерные игры, к сотрудничеству пригласили нашу компанию. В результате появился турнир по World of Tanks, отборочные игры которого проходили в течение двух месяцев. Сами ребята были чрезвычайно рады появлению такой дисциплины. Многие из них уже играли в «Танки» — кто-то во взводах, кто-то в одиночку, поэтому с воодушевлением включились в процесс: звонили, писали нам во время проведения отборочных туров. На «Майских учениях» состоялся финал игр по World of Tanks между командами трех стран. На главной сцене соревновались лучшие кадетские команды, все это проходило в формате шоу, что было само по себе ново для кадетского фестиваля.



И третьим фактором, повлиявшим на возникновение «Майских учений», стал интерес со стороны государственных структур к тому, что делает сейчас Wargaming. Этот интерес вызван тем, что вокруг World of Tanks сформировалась целая культура — благодаря игре многие люди стали увлекаться военной техникой, интересоваться ее историей. Сейчас модно быть «танкистом» и наряду с нюансами игры разбираться в тонкостях устройства боевых машин, знать исторические подробности о тех или иных танках и т. д. Кроме того, наша компания активно сотрудничает с различными музеями, фондами. Все это было отмечено со стороны государства, потому что благодаря нашей игре формируется поколение людей, увлекающихся историей своей страны, изучающих ее. Результатом народного признания и эффективного сотрудничества компании с госструктурами стало включение чемпионата по World of Tanks в Государственную программу «Патриотическое воспитание граждан РФ на 2017–2020 гг.».

Кроме того, нашей компании поступали предложения от различных партнеров по проведению совместных проектов. Так получилось, что все перечисленные факторы, все поступившие предложения хорошо увязывались друг с другом — и картина большого ивента, масштабного праздника, в котором можно будет органично соединить всех участников, вырисовывалась сама собой.

ВСЕГДА ГОТОВЫ!

Подготовка к мероприятию была очень быстрой. Мы были ограничены во времени, все менялось буквально на глазах. Площадка парка была новой, еще не до конца отстроенной, кое-где велись работы, стояла строительная техника. Нам пришлось многое сделать по обустройству самой территории для комфортного пребывания гостей. Для того чтобы людям легче было добраться до парка, мы организовали трансфер от Кубинки, рассчитанный на перевозку приблизительно 3000 человек…



Мы рассчитывали, что еще около 3000 человек приедет на собственном транспорте и в итоге на празднике будет присутствовать порядка 6000–7000 гостей. Но цифра в 12 000 участников поразила всех. Это действительно много для Москвы и Подмосковья, особенно в майские праздники, особенно с учетом того, что рекламная кампания мероприятия не была масштабной. А это значит, люди считают, что наша компания делает хорошее, интересное дело, и они готовы преодолевать расстояние в 70 километров, чтобы провести свое свободное время в праздники вместе с нами.

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ СЕМЬЯМИ

Фестиваль «Майские учения» организовывался как семейный праздник. Мы приглашали в парк «Патриот» наших игроков вместе с женами, детьми. И как отмечали многие участники, в одиночку действительно мало кто приезжал — люди прибывали целыми компаниями, по нескольку семей.
Акцент на семейности сделан совсем неспроста: для нашей компании важно, чтобы игрок был счастлив. Счастливый игрок для нас — это человек в кругу близких. Нам важно создавать такие поводы, благодаря которым наш игрок сможет проводить больше времени со своей семьей, на свежем воздухе, в интересной атмосфере. Ведь счастье конкретного игрока ретранслируется дальше, передается другим.

Нам не раз говорили о том, что случались такие истории, когда благодаря Wargaming у отцов налаживалась коммуникация с сыновьями-подростками. Они не могли найти общий язык, а начали играть в World of Tanks, стали «кататься» вместе во взводе — появились общие темы для разговоров, параллельно стало возможным обсуждать какие-то бытовые вопросы. То же самое происходит и на наших мероприятиях: семьи начинают больше общаться между собой, жены и мамы видят, чем увлекаются их мужья и дети. Семейный формат мероприятий уже становится традиционным для нашей компании, поэтому мы и дальше будем проводить подобные ивенты.



Оглядываясь назад и оценивая проведенную работу, можно сказать: праздник удался, это видно по самым позитивным отзывам как гостей, партнеров, так и самих организаторов. Кроме того, фестиваль «Майские учения» открыл нам новые форматы работы с аудиторией, подсказал новые идеи, которые мы планирует развивать и совершенствовать.